Analizzando le conversazioni in rete tra il 17 e il 23 aprile scorso, in occasione del Salone Internazionale del Bagno, la più giovane tra le manifestazioni del Salone del Mobile di Milano da poco concluso, sono state registrate 1.800 mention, inerenti a keyword legate all’universo bagno che hanno coinvolto ben 44.300 persone. Quasi la metà dei contenuti proviene da Instagram, che con il 47,9% si rivela il canale più apprezzato dagli utenti per condividere immagini e momenti relativi alla fiera. La seconda fonte di maggior traffico è invece Twitter, con una quota del 34,8%, e infine i blog con circa il 16% di contenuti. Questi i dati rilevati dall’Osservatorio Digitale di Soluzione Group attraverso l’utilizzo della piattaforma di analisi e monitoraggio Talkwalker.

Autore più attivo si rivela l’account Twitter IlBagnoOggieDomani che ha prodotto ben 70 post, mentre a dominare per engagement è la pagina Facebook Fir Italia, azienda di riferimento nel settore delle rubinetterie e dell’arredamento per il bagno, che colleziona 1.500 interazioni. La ricerca evidenzia inoltre un grande interesse da parte del pubblico femminile, che sorpassa gli uomini con il 57.7%, menzionando direttamente temi e brand legati al mondo bagno all’interno dei propri post.

Oltre a #salonedelmobile2018, hashtag ufficiale della fiera, e #salonebagno, a trionfare tra i temi più chiacchierati sui social troviamo #madeinitaly, #luxury, #style e #designer, a dimostrazione di come la bellezza e il prestigio del design italiano continuino a essere valori condivisi e apprezzati dalla maggior parte degli utenti.

Parlando invece di categorie di prodotto, a raccogliere il maggior interesse sono gli accessori e l’arredo bagno, merita invece la medaglia d’argento la rubinetteria, mentre si aggiudica il terzo posto la doccia. Non accendono gli animi degli utenti invece idromassaggio, sauna e rivestimenti, fanalini di coda della classifica.

Il Salone Internazionale del Bagno è stata un’edizione molto social anche dal punto di vista delle performance dei brand. Grande successo per Glass Design, eccellenza italiana nella produzione e nel design di lavabi e complementi d’arredo, e per Falper, che firma mobili, lavabi, vasche e complementi distinguibili per il loro tratto unico e originale. Ottimi risultati anche per Fantini, protagonista nel mondo della rubinetteria e Scavolini, che fa ingresso anche nel settore dell’arredo bagno. Questo a conferma di come anche i brand del design si siano aperti alle svariate possibilità che i canali social offrono per comunicare con il proprio pubblico.